社科在线“来，尝尝我们的年画馒头！”刚踏入四川绵竹孝德镇年画村的一家民宿，老板娘就端上一盘印着“胖娃娃”图案的热馒头，馒头上的红色纹样还冒着热气。记者顺着她手指的方向望去：民宿窗帘印着简化版年画仕女，抱枕绣着吉祥云纹，连桌上的茶杯都绘着迷你门神。在这座不足3平方公里的村落里，绵竹年画——这门始于北宋时期的国家级非遗，早已跳出“过年才见”的局限，以看得见、摸得着、甚至能吃进嘴里的姿态，把千年文化糅进了寻常日子。
从一张画到一条链
“以前，年画是过年时令货，过了正月十五就不摆了。现在，年画已经融入了衣服、包包等日用品当中。”年画村旅游开发有限公司的何艳青见证了村里产业十年巨变，说起变化，语气满是自豪。2006年，绵竹年画入选首批国家级非物质文化遗产名录，为年画村发展按下“加速键”。此后，村里依托非遗IP，搭建“乡遇画里”文创社区，以“文创社区+大师工坊”模式，串联起年画设计、制作、销售、体验全产业链，如今带动了全村2400余名村民参与生产制作。
产品创新是让古老技艺接上现代地气的关键。过去，绵竹年画多以纸张为载体，题材也多围绕门神、灶王、戏曲故事，形式单一、受众有限。为了打破这种局限，年画村的匠人、设计师们不断尝试，将年画元素与现代生活场景结合，开发出刺绣年画、竹编年画、年画服装、年画文创文具、年画家居饰品等30多个系列、1000余种衍生产品。95后村民林国栋是村里的“创新能手”，他从小在年画氛围里长大，对年画有着天然的亲近感，又熟悉年轻人的审美喜好。他设计的磁吸式年画挂件酒瓶，瓶身印着简化版的绵竹年画人物，瓶盖做成可拆卸的磁吸挂件，消费者喝完酒后，酒瓶能当装饰摆件，挂件还能贴在冰箱上，实用又有趣，一推出就成了年轻人追捧的文创爆品，仅去年一年就卖出了3万多件。这些融合传统元素与现代设计的产品，不仅走进了全国各大城市的文创商店，还通过跨境电商远销美国、日本、法国等50多个国家和地区，2024年直接带动绵竹年画相关产业年产值达4000余万元，较2019年增长了近3倍。
2025年1月，年画村联合当地文旅企业成立研学平台公司，整合村里10余家年画工坊资源，邀请非遗传承人、专业教师设计研学课程，涵盖年画历史讲解、雕版技艺展示及拓版、上色实操体验，形成完整教学体系。同时，公司与多所高校合作制定研学教学规范，让活动兼具趣味性与专业性。2024年，年画村接待研学游客7万余人次，2025年上半年突破5万人次，成都、德阳、绵阳等地中小学将其列为“传统文化实践基地”，纳入校本课程。绵竹年画博览园的孙玉祥称，25元可让孩子体验拓版、上色全过程，老师会指导，孩子们学习认真，带走的不仅是作品，更是对传统技艺的认知和文化记忆。
如今的年画村，早已不是单一的“年画制作村”，而是集“吃住行游购娱”于一体的文旅综合体。村里目前有40余家农家乐、民宿，房间里的抱枕、窗帘、壁画都是年画主题，有的民宿连早餐的馒头都印着年画图案。村口的文创集市上，年画书签、年画灯笼、年画手账等产品琳琅满目，每逢周末、节假日，这里总是挤满了游客。据统计，年画村年接待游客超100万人次，更依托绵竹全域旅游线路，融入“酒乡画境”农文旅融合片区，与附近的剑南春酒文化景区、九龙山乡村旅游景区形成联动，2025年上半年仅孝德镇的农文旅总收入就达2.3亿元，其中年画相关产业贡献了近三成的收入。
老手艺里的新故事
“刻刀要稳，下刀要准，力度轻了刻不深，重了容易断版，这木版上的每一道纹路，都藏着年画的精髓，一点都不能马虎。”在陈兴才故居作坊里，首批国家级非物质文化遗产项目（绵竹年画）代表性传承人陈兴才的孙子陈刚，拿着祖传的雕版，给记者示范木版雕刻技法。他的手指上布满了细小的茧子，那是几十年与刻刀、木版打交道留下的印记。作为陈家年画的第三代传人，陈刚从16岁起就跟着爷爷学手艺，如今已坚守这门技艺30余年，完整掌握了绵竹年画“刻、绘、印”的古法技艺。“爷爷那辈，为了卖年画，要背着几十斤重的画版、纸张，走街串巷、翻山越岭，最远去过甘肃、陕西，风餐露宿是常有的事。现在不一样了，我们守着家门口的工坊，一年能教上千人画年画，还有全国各地的游客专门来学手艺，这是爷爷当年想都不敢想的。”陈刚的妻子也投身年画事业，在村里的研学堂带游客体验年画上色，夫妻俩一个守着老手艺，一个连着新市场，成了村里传承非遗的模范夫妻。
与陈刚的故居作坊相邻的，是省级工艺美术大师陈强的画坊。走进画坊，墙上挂满了色彩艳丽的年画，陈强正握着毛笔，给学生示范年画彩绘的技法，笔尖在纸上轻轻勾勒，几笔下去，一个灵动的仕女形象就初具雏形。“传承不能等客来，得主动走出去，让更多人知道绵竹年画、喜欢绵竹年画。”陈强从事年画创作40余年，除了收徒传授技艺，还坚持开展社区免费培训，每周都会在村里的文化站开课，从七八岁的学龄儿童到六七十岁的退休老人，只要感兴趣都能来学。“现在固定在画坊从事年画制作的有近百人，人均年收入超过8000元，还有不少村民利用农闲时间来做兼职，业余制作者一年也能增收5000元左右。”陈强说，看到越来越多的人靠年画过上好日子，他觉得自己的坚持很有意义。
数字化探索的脚步也从未停歇。2024年，年画村联合科技公司发行了首批绵竹年画数字藏品，选取《门神秦琼》《胖娃娃》等经典题材，通过3D建模、动态渲染等技术，让静态的年画“动”起来，上线仅3分钟就被抢购一空。此外，村里还打造了“元宇宙年画馆”，用户通过VR设备就能沉浸式体验年画制作过程，还能在虚拟空间里与其他用户互动、分享自己设计的年画作品。这些数字化尝试，让绵竹年画突破了地域和载体的限制，在虚拟世界收获了大批年轻粉丝，“元宇宙年画馆”上线仅半年，注册用户就突破了10万人。
孝德镇副镇长李玥航表示，未来，年画村将继续深化“非遗+文旅”融合发展，推进年画博物馆扩建、射水河景区与年画村互通等项目，打造年画主题民宿集群、年画研学基地，让年画年俗景区连片发展，“我们要让非遗真正成为乡村振兴的‘金钥匙’，让更多村民在家门口就能吃上‘文化饭’，让绵竹年画这张文化名片走向更远的地方。”
绵竹年画从未褪色，它只是换了一种方式装点时代——它不止在除夕的门上守护团圆，更在寻常日子里传递美好，在产业链上托起希望，在年轻一代的心里播下种子。年画村的故事，是中华非遗“活态传承”的缩影：当古老技艺学会与现代生活对话，那些刻在木版上、绘在墙面上的图案，便会成为延续我们精神根脉的文化符号。
