社科在线中国经济周刊-经济网讯 在疫情之下经济承压和消费低迷的市场大环境下，中国乃至全球智能手机市场只能苦熬“漫长的季节”。但“憋屈”了三年之后，智能手机市场终于在2024年迎来了复苏的曙光。
近日，市场研究机构IDC（国际数据公司）发布了中国智能手机市场最新跟踪报告，数据显示，2023年全年中国智能手机市场出货量达到2.71亿台，同比下降5.0%，创近10年以来最低出货量纪录。但2023年第四季度开始，中国智能手机市场呈现出比较明显的复苏回暖态势，在连续同比下降10个季度后首次实现反弹，季度出货量达到7363万台，同比增长1.2%。
从主要品牌的成绩单来看，2023年全年，中国智能手机市场出货量前五名分别是苹果、荣耀、OPPO、vivo和小米；2023年第四季度，中国智能手机市场出货量前五名则是苹果、荣耀、vivo、华为和OPPO。
市场数据表现出，一方面，中国智能手机正在走向复苏，另一方面，新的竞争格局也在加速形成。独立三年多来，新荣耀从濒临绝境、重新出发，成功走出了一条陡峭的上扬曲线，直到如今成为了国内安卓市场的“新王”。而随着华为的5G回归，尤其是Mate60系列的热销，华为成为了中国智能手机市场的最大变量，出货量排名在2023年第四季度从“others”重回前五，而小米则跌出榜外。
或许你只是因手里的智能手机用了三四年依然流畅好用能满足所需而没了换机欲望，毕竟你可能需要用“放大镜”才能找出iPhone15和iPhone14甚至iPhone13的差别。这就意味着，对于智能手机厂商们来说，需要通过技术、产品和品牌的全方位创新，打造出“颠覆性供给”，才能为自己和行业找到再次上扬的机遇。
而这也是荣耀能够在千帆竞渡的市场中一飞冲天的“秘诀”。荣耀终端有限公司CEO赵明在接受媒体采访时曾表示，新技术、新材料、AI大模型会加速智能手机行业以创新突破瓶颈，给智能手机产业注入新动力，给智能手机和智能产品带来更多想象力。
应该说，经过多年发展和残酷竞争，智能手机在性能、影像、屏幕、续航、设计、系统优化等方面已经“卷”到飞起。但在刚刚过去的2023年，荣耀在既有技术不断迭代升级的基础上，还将积累多年的软硬黑科技加速落地，折叠屏、卫星通信、续航技术、护眼技术、自研系统、AI大模型……给消费者和市场带去了诸多惊喜。
以为荣耀挑战苹果、进击高端市场立下汗马功劳的折叠屏产品为例，荣耀拿捏住了消费者选择折叠屏时的最大痛点，在“轻薄是折叠屏第一科技力”的趋势洞察下，通过一系列的技术创新，让荣耀Magic V2实现了超越直板旗舰的轻薄体验。这一策略也得到了市场验证，据IDC、Counterpoint等第三方调研机构数据显示，2023年第三季度，荣耀折叠屏手机市场份额领跑中国折叠屏手机行业。在加速折叠屏全面普及的同时，也让荣耀的高端突破渐入佳境。
而作为荣耀2024年的开年王炸新品，荣耀Magic6系列更是一口气带来了引领行业创新演进方向的六大领先技术，包括加速卫星通信全面普及的鸿燕通信技术、全新升级的第二代青海湖电池、自研能效增强芯片HONOR E1和荣耀都江堰电源管理系统、魔法OS 8.0基于意图识别的“任意门”交互功能、单反级鹰眼相机、新一代绿洲护眼屏，以及拥有更强抗跌能力的巨犀玻璃。
赵明多次强调：“对AI和折叠屏大战略的投资方向，荣耀一直坚定不移。过去几年，荣耀在AI上的投资总计近100亿，未来将进一步加大投资。”
已经无法低调的荣耀在2024年开年就大声喊出了自己的梦想：“三年来，荣耀坚守了自己出走（华为）时的价值主张，长成了真正的自己。面向未来，荣耀要做世界最强的手机厂商，要做最强的消费电子品牌。”赵明说。
赵明透露，2023年，荣耀在海外市场增速超过200%，并在两年内实现了盈利性增长。而来自第三方市场机构的调研数据显示，2023年第三季度欧洲手机市场中，荣耀是全球唯一正增长的手机品牌。荣耀旗舰机Magic系列2023年前三季在欧洲市场的销量同比增长超300%，2023年前10个月，荣耀在法国、意大利、西班牙和罗马尼亚等多地实现了3-7倍的增长。
实际上，在独立之后还只是市场“小弟”的荣耀，就已经开始布局全球市场。如今，已经成为国内市场“大哥”的荣耀，更是毫不掩饰自己的野心：要带着华为曾经的梦想扬帆出海，不仅在中国市场，也在全球市场，重新夺回属于中国品牌的荣耀。
“中国荣耀远远不够，我们要打造世界荣耀。”赵明说。
编辑：孙冰
